Second Skin

Miras Versprechen ist Ehrlichkeit bei den Inhaltsstoffen. Die Kampagne musste genauso ehrlich zu den Menschen sein, die sie tragen.

Ein 45-Sekunden-Film, acht Porträts und eine Fotokampagne für Print und Außenwerbung.

Der 45-Sekunden-Film bewegt sich im selben Morgenlicht zwischen den acht Menschen hin und her. Jedes Porträt steht zugleich für sich, als eigener kurzer Film für Social und für die Produktseiten.

Die Fotos entstanden für große Formate: Plakate an Haltestellen, Doppelseiten in Magazinen. Keine Retusche war von Anfang an Teil der Vereinbarung, und die Druckbriefings sagten es ausdrücklich.

Wir haben acht Menschen aus der Kundschaft statt Models gecastet und jedes Porträt an einem Nordfenster gedreht, an je einem Vormittag.

Das Casting dauerte länger als der Dreh. Wir haben über sechzig Menschen getroffen, die Mira im Lauf der Jahre geschrieben hatten, und acht ausgewählt, die gesehen werden wollten, wie sie sind, nicht als Kampagne.

Jeder Vormittag begann mit Kaffee und ohne Kamera. Wir haben mit einem einzigen Objektiv aus kurzer Distanz gedreht und im Grading nur die Tage aneinander angeglichen, nie die Haut selbst verändert.

Die Kampagne lief ein Jahr und prägt die Bildsprache von allem, was Mira seitdem gemacht hat.

Die Plakate wurden fotografiert und geteilt, von Menschen, die eine Nachbarin, einen Lehrer oder sich selbst wiedererkannten. Mira bekam in jenem Jahr mehr Briefe als in den fünf Jahren davor.

Drei der acht sind seitdem in weiteren Arbeiten für Mira zu sehen, und das Nordfenster ist zum Standard für jede Produktaufnahme geworden.