Roast

Fjell hat viel über Kaffee zu sagen und im Feed wenig Zeit dafür. Gefragt war eine Serie, auf die man wartet.

Eine Social-Serie aus sechs 40-Sekunden-Folgen, hochkant und quer.

Sechs Schritte, sechs Folgen: die grüne Bohne, die Röstung, die Ruhezeit, das Mahlen, das Brühen, die Tasse. Jede Folge endet mit dem ersten Bild der nächsten, sodass die Serie auch als ein Film funktioniert.

Wir haben am Set für beide Formate kadriert, statt später zu beschneiden. Die Hochkant-Fassungen sind keine Cut-downs, sondern eigene Schnitte, getaktet für einen Daumen, der gleich weiterscrollt.

An zwei Tagen in der Rösterei gedreht, mit einem eigens gebauten Makro-Rig für die Trommel und viel Kaffee.

Mit dem Makro-Rig saß das Objektiv wenige Millimeter vor den Bohnen, während sie sich in der Trommel drehten. Die Einstellungen folgten den Signalen des Rösters: dem ersten Knacken, dem Farbwechsel, dem Moment, in dem die Bohnen fallen.

Der Ton wurde so nah aufgenommen wie das Bild. Mühle, Wasserkocher und Aufguss sind echt und so geschichtet, dass die Folgen über einen Handylautsprecher genauso funktionieren wie über Kopfhörer.

Folge drei wurde öfter geteilt als alle anderen Beiträge der Marke in diesem Jahr zusammen.

In den sechs Wochen, in denen die Serie lief, verdoppelte sich die Zahl von Fjells Followern, und die Rösterei bietet seitdem Führungen an, weil immer wieder Leute die Trommel sehen wollten.

Inzwischen hat Fjell eine zweite Staffel in Auftrag gegeben, über die Höfe, von denen die Bohnen kommen.